11月1日，江苏省城市足球联赛（“苏超”）落幕，泰州队以4:3击败南通队夺冠。
“苏超”横空出世，火爆“出圈”，已经跃升为年度现象级体育赛事IP。
“苏超”的最大价值，是打开了促消费的新思路。
扩大内需，消费居首。
关键是，如何促消费？
这是个大命题。
既要让国民“有钱花”（消费能力），又要“敢花钱”（消费意愿），还要“想花钱”（消费供给），最好能“方便花”（消费环境）。
展开剩余90%可见，促消费是一项系统工程，要形成“收入增长—消费升级—产业升级—就业增加”的良性循环，才能让消费真正成为经济增长的“稳定器”与“压舱石”。
“苏超”的创新之举，主要在“想花钱”这一环节。
既然是新思路，那么，此前的旧思路是什么？
大家应该都不陌生，就是“国补/以旧换新”与“假日经济”。
家电以旧换新
“国补”（国家财政补贴）与“以旧换新”的底层逻辑类似，都是通过财政直接补贴，降低特定商品（如新能源汽车、节能家电）的购买成本，刺激居民的刚性或改善型需求。
数据显示，截至5月31日，2025年消费品以旧换新5大品类合计带动销售额1.1万亿元，发放直达消费者的补贴约1.75亿份。
其中，汽车以旧换新补贴申请量达412万份；4986.3万名消费者购买12大类家电产品7761.8万台；5352.9万名消费者购买手机等数码产品5662.9万件；电动自行车以旧换新650万辆；家装厨卫“焕新”5762.6万单。
“假日经济”，则是利用五一、国庆黄金周等集中休假制度，创造集中的消费时间窗口，激发休闲、旅游、购物等消费欲望。
刚刚过去的国庆黄金周，全国国内出游人数达到了8.88亿人次，较去年增加了1.23亿人次，出游总花费更是达到了8090.06亿元，同比增长超过15%。
国庆假期文旅消费TOP10目的地城市 图片来源：美团旅行
这两大措施对消费的拉动作用非常显著，但也存在局限性。
“国补/以旧换新”的补贴政策长期实施后，对新增需求的刺激效果会减弱。
“假日经济”消费高度集中于短暂假期，易导致交通拥堵、体验下降、价格飙升等问题。
最关键的是，都存在天花板。
前者受限于财政预算，不可持续，退出后效应易衰减。
后者受时间安排制约，缺乏常态性，易陷入“节后疲软”。
要想进一步促消费，就需要新思路。
“苏超”提供的新思路，新在什么地方？
“苏超”是新事物，资金上不占用财政预算，时间上与节假日错峰，创造了一个新场景，带来了新增量。
与“国补/以旧换新”的 “政策让利驱动”、“假日经济”的 “时间窗口驱动” 相比，“苏超”驱动的是“热爱足球”的人。
球迷对足球的热爱是一种交织着情感寄托、社群认同、精神共鸣与文化联结的复杂情感共同体，这是一种更高层级、更内化的消费动机。
“苏超”刺激的消费形态更多、更广。
经济学研究发现，出行就有极强的“乘数效应”。
通俗说，消费者花1元出行后，可能带来2-3元的其他消费。
“苏超”决赛现场观众人数达到了62329人
“苏超”的一张球票，吸引市民走出家门，撬动了出行、旅游、餐饮、住宿等多个领域的消费。
围绕“苏超”，足球培训、装备购买、场地租赁等消费也在持续增长。
“苏超”的持续性更强。
国补有周期，节假日有尽头，苏超的比赛时间更长。
本届“苏超”从5月10日开幕至今，已走过近6个月的赛程。
“苏超”创造一种常态化、可持续的消费节奏，持续为城市商业体（尤其是球场周边）注入稳定客流，形成“周末经济”新支柱。
总结来说，“苏超”构建的是一个高频次、高粘性、强归属感的消费场景。
说了这么多理论知识，我们来看看苏超的实战成绩单。
9月27日常规赛最后一轮，南京队坐镇南京奥体中心体育场对阵宿迁队。
当晚，61106名球迷涌入体育场观赛，这是南京队主场三个月内第四次创造“苏超”现场观赛人数纪录。
支付平台监测数据显示，9月27日，全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额8.2亿元、环比前一周增长4.4%，商场超市类、住宿餐饮类监测样本企业客流量环比分别增长11.7%、6.6%。
南京银杏里文化艺术街区“第二现场”
当晚，南京设置近80个“第二现场”点位，其中——
银杏里文化艺术街区当日街区消费较日常周末增长约16%。 南京国际展览中心同步举办高新视听博览会、对口帮扶展等特色展会及跟着汉字游玄武主题活动，全场客流超万人。 金陵STYLE同步开展“第二现场”与供销大集市集，精心设计客流动线，观赛区与160余个展位、街区餐饮形成联动，带动客流达两万余人，较前一周增长25%。9月27日当日的消费数据，是与前一周（没有苏超比赛）相比较而言的。
苏超对消费的拉动作用，可谓立竿见影。
此外，与传统职业联赛不同，苏超巧妙融合地域文化元素，使赛事成为江苏地方文化“活名片”。
从场馆布置到吉祥物设计，再到“内卷”的城市文化展示，“苏超”放大和强化了“十三太保”的文化辨识度和特色性，让素来低调务实的江苏城市集体亮相。
这种传播模式不仅提升了赛事影响力，更使城市品牌获得了前所未有的曝光与认同。
数据显示，截至常规赛阶段13轮78场比赛，现场观众总人数超211.8万，场均约2.71万人次，线上直播观看人次超17.34亿。人民日报、新华社、中央广电总台等央级主要媒体持续关注报道，抖音、微信视频号、新浪微博、快手等平台话题播放量超667.7亿次。
聚光灯下，“十三太保”个个都是主角。
“苏超”早已超越一场球赛的范畴，正成为城市形象展示与资源链接的“超级接口”。
“苏超”成为南京的营商环境、产业生态的“加分项”，吸引着更多项目纷至沓来。
南京某开发园区的招商工作人员就跟正解局聊到，现在外出对接企业，和负责人刚落座，还没聊业务细节时，只要一提“苏超”，气氛很快就热了。
顺着这个轻松的话题，再自然过渡到南京的人才吸引力、产业配套活力，甚至具体的园区政策，反而比一上来就谈合作更容易拉近距离，不少次都从“聊球赛”慢慢推进到了“谈项目合作意向”。
“苏超”，成了招商中特别实用的“破冰神器”。
紧跟“苏超”热度，南京市投资促进局以赛事为契机，推出招商引资主题短视频，以“投资南京就是投资未来”为视觉主线，并邀请在宁外企高管、国际投资人、创新企业代表共同观赛，打造“体育+招商”新场景，引发广泛关注。
8月17日晚，“苏超”南京主场对阵盐城的比赛在南京奥体中心上演，“投资南京就是投资未来”的横幅下，蓝色旗帜与应援服汇成一片热烈海洋
正解局注意到，在9月23日举办的南京金洽会上，59个项目集中签约落户南京，计划投资总额891.87亿元。其中，重点产业项目51个，计划投资802.21亿元；基金类项目8个，基金规模89.66亿元。
“苏超”为城市品牌宣传创造的价值，广泛而深远。
特别需要说明的是，“苏超”的创新，并非否定“国补/以旧换新”与“假日经济”的价值，而是提供了一个新思路。
更为重要的是，“苏超”模式，具有长效性与可复制性。
江苏已经明确，“苏超”要办下去，而且要越办越好。
“苏超”的火爆出圈，为其他省份提供了模板与范例，在全国引发“超”级联赛热潮。
截至2025年10月，全国已有16个省份推出类似苏超的省级足球联赛。
这些省级足球联赛，也有不错的表现。
8月23日开打的2025年伊利内蒙古足球超级联赛，不仅在绿茵场嗨翻天，还顺便带动文旅和消费。
四轮比赛结束后复盘，自治区外观众占比从第一轮1.2%提升至第四轮8%，单轮人均消费从第一轮280元提升至第四轮820元，文旅消费环比增速超200%。
内蒙古足球超级联赛现场
江西省城市足球超级联赛首轮6.6万名观众创造的直接门票收入约50万元，而同期全省联动景区接待量突破约12万人次，带来的门票、餐饮、住宿综合收入，是门票收入的40多倍。
湖南省足球联赛揭幕战，吸引40877名观众到场观看。
赛事当天催生了4.4亿元的经济消费，成为拉动经济发展的新引擎。
消费在国民经济中处于基础性地位，是经济增长的持久动力。
特别是过去二十年里，中国经济增长模式已逐步从投资和外贸净出口拉动，转向科技进步和消费创新驱动。
今年9月，商务部等9部门联合印发《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出，支持地方举办大众体育赛事，打造一批具有较高知名度的精品赛事、职业联赛以及具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌。
10月28日发布的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出“大力提振消费”，并作出“加大直达消费者的普惠政策力度”等具体部署。
提振消费，仍将是未来国家经济战略的重点方向。
江苏，为全国提振消费贡献了一个长效性、可复制的解决方案。
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